中國旅游日: 應當做什么?①
中國旅游報記者畢志強采訪整理
（2011年4月24日）
“文化底蘊是節日的靈魂。中國旅游日的靈魂應當是‘讀萬卷書、行萬里路’。儒家文化傳統中的‘志于道、據于德、依于仁、游于藝’與之一脈相通。這樣的傳統不能被現代人所丟棄。”馬惠娣說。所以“中國旅游日應避免辦成一個單向度價值指向的節日，相反應該有著多重的價值追求，諸如對服務質量的提升、對旅游市場的規范、對旅游者素質的提高、對文化傳統的珍愛等等，讓節日成為人的一種文化精神生活，一種敬畏自然的活動。”中國藝術研究院休閑研究中心主任馬惠娣說。
“我是從徐霞客研究會獲知5月19日被確定為“中國旅游日”這一消息的。”馬惠娣說。我一直主張中國旅游日的旨趣重在與世界旅游日保持一定的 “呼應”。在形式上，中國旅游日可以像世界旅游日那樣每年設立一個主題，并且與時代發展保持與時俱進。在內容上，要體現低碳、環保、節約等一系列的世界主流趨向。
雖然人們對于節日日期有著多種“版本”的訴求。但馬惠娣認為，中國旅游日設立在哪一天并不重要，重要的是，日子確定后，該如何使這個日子擁有靈魂，而不是提供一個新的制造商業噱頭的機會。
“靈魂在哪兒？”她說，理念上，應該是與自然、與世界、與自己保持和諧。行動上，應該通過各種行為方式來達到這個目的。環境友好，可續持續發展是人類發展的理想，所以，任何人參與的旅游都必須以和諧生態、關愛生物多樣性、保護人文文化資源為出發點和歸宿點，踐行世界旅游組織發布的“全球旅游倫理規范”。
馬惠娣同時也認為，固然不奢望中國旅游日能對提高國民素質和文明修養起到立竿見影的效果，但絕不能放松對國民進行健康出行、禮貌出行的積極引導。在現今旅游“蒸蒸日上”的宏大背景下，政府應該努力營造一個積極、健康的國民公共空間和公共精神生活環境，在公民文化深層次和人文知識方面去扭轉一種“不良出游”的現象。
她還告誡說：旅游主管部門不能急功近利，把旅游僅僅當成經濟工作來抓，而忽視對人的教化功能。而恰恰相反，旅游日應重在提升旅游者以及潛在旅游者的文明素養的宣傳教育上。尤其避免給人形成一種印象：旅游就是掏老百姓的腰包。避免媒體宣傳對公眾形成這樣的誤導。她還憂心忡忡，一些地方過度開發低俗、媚俗、粗制濫造的旅游項目和景點，不僅浪費了寶貴的資金，而且破壞了當地資源、文化與自然原生態。她還特別舉例說，各地拆巨資建造所謂的“先賢堂”，而完全沒有儒釋道的文化理念與追求，更與和諧自然、和諧社會、和諧人際關系相差甚遠。這樣的旅游景點其實是掛羊頭賣狗肉，損害的是人們的利益。
馬惠娣說：“當代旅游最突出的特點是人們的‘地球村’意識和開放的心態。因而中國旅游日應該體現對多元文化的吸納和包容。出游在外的中國人要學會尊重和遵守他國文化習俗，成為文化交流的‘使者’。”
她告訴我：有一個從英國留學回來的年輕人，帶回他在英國從倫敦到曼徹斯特自行車之旅的低碳出行經歷，回到國內利用假期騎自行車從成都到拉薩，在旅程中了解沿途人文風情、用鏡頭記錄許多精彩的畫面。回到北京辦了攝影展。目前正在組織從北京到上海的“自行車之旅”，“這是非常好的創意和倡議。”馬惠娣說，在提倡低碳出行、環保、節約等普世價值的背景下，這樣的活動應該進入中國旅游日的主題中，應該鼓勵與扶持。
她還建議將“寫游記”固定為中國旅游日的一項主題活動。鼓勵出游在外的人們記下游程中的所見所聞，長短不限、文體不限，漸漸形成風氣。這應成為“中國旅游日”獨特的文化內涵。這也正好契合徐霞客“讀萬卷書，行萬里路”的“游歷精神”。在這方面，政府應該給“民間”一些支持，鼓勵有創意的旅游項目。這樣一來，中國旅游日也就走到了實處，走進了普通百姓家，與旅游日有了“親近性”，人們也學會在這個節日中體驗和享受到讀書與寫作的樂趣。這些也許是中國旅游日特別需要去做的事情！
