“美麗中國·仙境生活海岸”海洋旅游高端論壇，2013年8月8日，山東蓬萊
歐洲濱海休閑度假小城的啟示
——以尼斯、戛納、摩納哥等城市為例
馬惠娣
我的講演從幾組照片開始。照片是我在訪問這些城市時隨意拍下的街頭即景。我告訴大家，我到一個新地方，從來都是隨心、隨機所欲，沒有刻意追尋的景點。我更愿意接近那些能透露出生活氣息的街頭小巷，住宅庭院，能與人攀談的社區空間。我認為，這才能真實地了解一座城市、一座城市的人如何生活、一座城市的人文情懷何在！
法國尼斯、戛納，摩納哥大公國，以及西班牙的巴塞羅那是地中海沿岸的幾個城市與國家，是享譽世界的休閑度假勝地。這里有發達與規范化的服務，有價格合理、消費多元的市場，有滿足絕大多數人需求的活動空間，有特色鮮明的旅游產品，有消費者自由、平等的選擇權利，有動與靜、物欲消費和精神消費有機組合在一起的活動場所，有精致與簡約的服務形式，有由藝術化妝點的餐廳、美食、座椅板凳、街頭即景；更為重要的是，這里有能讓人安靜下來的歷史文化遺跡、博物館、藝術館、教堂，在這些地方了解這個城市的歷史、生活、人文風貌，亦可在教堂等地接受精神洗禮，可以反省、懺悔、贖罪，讓游客在這里獲得心靈的安寧。大街小巷都有充滿人情味的酒吧、咖啡館，隨便尋一個坐椅，花上3-5塊錢坐在那里便可歇息納涼、觀賞街景、品味美酒與美食。尤其在夏日，全民參與的各類文化活動，人們盡展“十八般武藝”——或歌、或舞、或絕技、或手藝、或幽默、或詼諧，真是人的自由全面發展盡在其中。這里很少見到政府的身影，大多是社團、公益組織、志愿者、大型企業贊助商出手組織，且秩序井然、運行高效，不奢華、不揮霍、不浪費，沒有致辭，沒有講話。比如冰島每年8月18日、盧森堡每年9月的第一個星期一都是全國性的文化活動。全國人幾乎近半都涌到首府參與各種文化活動，令人感動的是，殘疾人可以像正常人一樣參與各類活動，包括體育活動。
山東蓬萊作為濱海城市與上述幾個國家和地區極為相似，所以這組圖片中我特意選了這些城市的海邊生活、海邊休閑產業場景。但是我也特意選了溫馨而質樸的街頭即景，比如安全的自行車道（特殊的路面）、我訪問的外國人家、洗手間、溫和的警察等等。
這些照片的畫面，其背后都有故事，限于時間我無法講給大家聽。
歐洲這幾個濱海休閑度假小城給我留下了深刻印象，也給予我們許多有意義的啟示。
第一，是生活，生活方式造就了這些小城鎮的旅游環境和氛圍。你到這些地方會覺得整個城市是美好的，特別是每家每戶精心布置的窗臺、庭院，以及花草樹木的景致構成了整個城市的美。是生活托起了這些小城現代旅游業的發展，而不是為旅游而發展旅游業。這是與中國現實最大的不同。
第二，體面與尊嚴的生活是一種文化理念和生活方式，并代代延續。發展城市的目的明確，那就是美好的城市讓人和人的生活有尊嚴、有教養、有品位。生活藝術化、藝術生活化，人人都是藝術和生活的欣賞者、實踐者與創造者。
第三點，人人具有美的欣賞能力很重要——能有效地阻止城市的胡編亂造、強拆豪奪，阻止處處都是CBD，而沒有生活、沒有歷史、沒有文化的街景。為旅游而旅游，為發展旅游而發展旅游最終是將生活和城市都引入死胡同。
第四點，休閑產業的繁榮與持續，必須從人文關懷的角度出發，要有人情、人性、人道。將休閑旅游做成“搖錢樹”，既毀生活的家園和精神家園，又毀社會人文環境和經濟環境。到頭來都將成為歷史的垃圾。
歐洲濱海小城對中國旅游業有四個方面的啟示：
第一，旅游休閑應該向生活回歸，向人回歸。發展人與生活是創造旅游休閑的原動力和原點。直接、親切、自由、富于情趣、人性化的力量滲透在人的生活方式和城市建設中，才能鑄造旅游休閑的本質特征。
第二，休閑旅游是現代人與現代生活有利的調節器，是生命節律的調節器。這個調節器是否有效？得益于一個好的休閑旅游理念，和高質量的休閑產業產品與服務。
第三，旅程中，人對物質財富與精神財富的共同汲取，是現代休閑旅游度假的始終目標。 因此，旅行生活中需要身與心、魂與魄、動與靜、快與慢不同節奏的變化與調整。而一味地宣傳與規劃“吃、住、行、游、購、娛”，將人會引向不明的方向。
第四，人類在發展當代旅游事業時，不僅是推動經濟，而且更在于提升當地居民的生活品質，在于提升城市的品質、在于弘揚和繼承文化歷史傳統。而絕不能犧牲自己的生活、閹割城市的特性、消解文化的影響力。一個連自己的家園、街道、社區都搞不好的城市，何以發展旅游？
對于各級政府而言，過去中國旅游業發展模式面臨新挑戰，值得反思與批判。
第一，在未來的發展中，應該是降低社會階層差距，提供滿足不同階層人需求的各種條件。縮小社會分層的距離，弱化貧與賤、富與貴的圈子。
第二，加強休閑從業人員的就業培訓。特別是在高效率、高環保、高節能高便捷、高素質等方面的培養。要培養和擴大城市志愿者群體的數量。
第三，培養民眾雅致和閑適的生活情趣，培育美的欣賞情趣，培養創造美的能力，創造心靜神閑的生活氛圍、生活環境、生活追求。
對于濱海休閑度假的獨特性，我認為主要有以下幾個方面。
第一，體現海洋文化所固有的特質，海洋具有胸懷博大、天性自由、激情浪漫、清揚濯污的品格。富有開放性、外向性、兼容性、冒險性、神秘性、開拓性、原創性精神。海濱城鎮一般在形成的過程中吸收了海洋的品格和精神，利用自然地理的特點形成別具一格的生存方式、生活方式、淳樸仁厚的人文情懷。
第二，陽光、海水、沙灘是人返回自然、接受自然、沐浴自然最佳機會，因而，人應敬畏自然、愛護自然，杜絕任意開發、恣意占領的行為。
第三，海洋的遼闊，應激勵人的反省和寧靜致遠的情懷。多設計出讓人遠離喧囂、遠離假冒偽劣的旅游產品。
第四，注重城市與自然空間的天然連接，人與自然的天然接觸。千萬不要在海邊堆砌大型人工建筑物，更不應以此謀暴利。在這方面，國外提供了可資借鑒的經驗和標準。
我還想再談一點對濱海休閑社區規劃的啟示。
第一，更多滿足人們對精神家園作品的需求，增加社區科普、讀書、藝術實踐、美化生活庭院與社區等環節。突出生活藝術化，增加“準學術”與“準藝術”的社區生活內容。
第二，杜絕假冒偽劣產品、建筑產品，杜絕胡編亂造的歷史與故事，杜絕同質化的規劃和設計。切莫跟風，切莫斬斷具有濃郁地方特色的生活歷史與街區風格。
最后，我再重申一遍：許多城市都提出要打造國際化的旅游勝地，這只有中國人在做這件事情。在世界上幾乎很少有幾個地方像我們這樣大張旗鼓、花巨資開發旅游，他們更多的是家家戶戶人人都把自己的家庭、庭院建設好，把每一個家庭的庭院，每一個街道，每一個社區，連成了一個整體，進而變成了一個美麗的大花園。游客自覺自愿地來到這里，一次、再次。值得反思！千萬不要被“政績工程”、“面子工程”、“搖錢樹”工程毀了家、生活、城市、鄉村。
