歡迎進入中國休閑研究網站

Welcome to the Website of Chinese Leisure Studies

奢侈品的精神內核

馬惠娣

(2009年8月2日)

110年前，美國著名學者索爾斯坦?凡勃倫（Thorstein Veblen），當他親歷了以“石油托拉斯、美國鋼鐵的大發展而使城市高樓和豪宅迅速崛起”為代表的新現象和新階層后，意識到一個“有閑階級”正在崛起，隨之產生了奢侈品與奢侈品市場，由此讓人們對有閑階級與市場繁榮的關系開始了深層認識。

一百多年來，人類社會發展的進程證明了凡勃倫理論的預見性和深刻性。就在他的著作《有閑階級論》1899年發表后不久，在工業化發達國家，中產階級以及奢侈品品牌和市場開始誕生并迅速發展。比如馳名世界的“香奈爾”、“蒂芬尼”、“路易?威登”、“普拉達”、“古奇”、“朗文”等奢侈品，就是先后于那個時代的品牌。至今在全世界大多數國家與地區范圍內，中產階級正在創造一種新的生活方式和行為方式；而奢侈品品牌的文化創新與市場效應，正在當代社會中扮演著重要的角色。

據貝恩和意大利行業協會2023年11月份的分析報告：“預計2023年全球奢侈品市場將達到1.5萬億歐元，比2022年增長8-10%，創下該行業的新紀錄，并證明其無與倫比的韌性。尤其在社交和旅行復蘇的推動下，體驗消費支出恢復到歷史新高。在投資心態的推動下，珠寶首飾的市值將在2023年達到300億歐元，精品珠寶首飾將在不確定性中成為投資的亮點。成衣正呈現出正增長，在超高價格上受到頂級消費者的青睞，對卓越性和耐用性的需求也在不斷增長。由美容、化妝品和香水，以及“口紅效應”的驅動下，奢侈品正迎來積極的勢頭，手表仍在繼續蓬勃發展……”（https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/global-luxury-market-projected-to-reach-1.5-trillion-in-2023）

如何認識奢侈品？如何認識奢侈品的文化創造和內在價值？本文做嘗試性的探索。

香奈爾（Chanel），創始人：嘉布利埃?香奈爾，創始于1921年，創始地點法國巴黎。簡潔與浪漫是香奈爾追求的目標；實用而又不失女性美，單純、富有朝氣是香奈爾給女性服飾哲學帶來的最大贈品。她把婦女的身體從過去華麗而繁復的服飾中解放出來，還女性以自然與本色之美。香奈爾還第一次提出，她的女性時裝既可以佩戴真的珠寶首飾，也可以佩戴假的。被后人稱為“真假珠寶相混相合的革命”。《時代》周刊對她的評價是：她設計的服裝改變了人們對女人的看法，也使女人重新認識自己。

蒂芬尼（Tiffany&Co），創始人：查爾斯?劉易斯?蒂芬尼，創始時間：1837年，創始地：美國紐約。蒂芬尼不單是一個品牌符號，更是具有情感象征的圖騰。蒂芬尼的發家之道只有簡單的一句話：“格調高雅的設計能造就杰出的事業。”他的設計從不迎合所謂的潮流，不跟風、不媚俗，而是完全超越潮流。所有售出產品均標出“鐵價無二”，以凸顯產品的精品價值。

路易?威登（Louis Vuitton），創始人：路易?威登，創始時間：1854年，創始地：法國巴黎。路易?威登是目前世界上最大的奢侈品品牌。經營理念是：出售的不僅是奢侈的商品，而且滿足人的欲望和自我認同感；不僅購買一種生活方式，更是一種情感體驗；價格昂貴并不一定就是奢侈品，她必須有文化傳承的東西在里面。

普拉達（Prada）,創始人：馬里奧?普拉達，創始時間：1913年，創始地：意大利米蘭。以完美主義著稱，善于融合各種門類的知識，將作品做成一件件藝術品。走進普拉達營造的品牌世界，就如同走進美術館，在那里可以體會到精神的高貴。普拉達還善于在簡單與復雜之間自如地拿捏分寸，將設計變成一種“語言”和生活方式有機的結合在一起。她的設計背后的哲學理念是：將切身實用與流行美學的雙重心態相融合，取得機能與美學之間的平衡。

迪奧（Dior）,創始人：克里斯汀?迪奧，創始時間：1946年，創始地：法國巴黎。Dior在法語中意味著“上帝”與“金子”的組合，此名淋漓盡致地表達了迪奧的追求——始終保持高級華麗的設計路線、做工精細、性感自信、激情活力的審美品位，象征著法國時裝文化的最高精神。

古奇（Gucci），創始人：古奇歐?古奇，創始時間：1923年，創始地：意大利佛羅倫薩。古奇產品從設計、生產到銷售方式上都流露出佛羅倫薩人特有的一種天分，賦予了意大利服飾極具魅力的品質象征，高度融合了意大利風情文化，經典、傳承、個性、時尚，充分體現了現代人豐富的情感世界與個性化的生活態度。佛羅倫薩藝術風格是古奇品牌的靈魂。

朗文(Lanvin)，創始人：珍妮?朗文，創始時間：1889年，創始地：法國巴黎。朗文的高級女裝是時裝中的極品，是歷史最為悠久的絕佳藝術演繹者。朗文的女性時裝經典、浪漫，同時又充滿朝氣與活力。她強調原創、唯美、獨一無二，在自然的設計中融入古典的浪漫主義情調，純真自然，永不過時。瑪麗蓮?夢露、凱瑟琳?赫本等國際影星都曾是朗文服裝的熱愛者。

女性時裝剛誕生時，代表著自由，這是因為它意味著設計師的創造，不需再經過皇室的授權。高級時裝意味著手工藝與服務，它象征著奢侈，是對消費者的全面服務，是對質量的精益求精，是對客戶欲望的適應與滿足。

奢侈品是什么？是商品中的詩歌藝術，是美的體現，是對人性的解放，是歷史與文化的延展。

我雖然沒有奢侈品，但是我知道奢侈品的精神內核，這也激勵我將我的專業向這個標準發展。

（此文寫于15年前，在文件庫中被偶爾發現了。新的奢侈品消費數據是后補的。特此說明。2024年4月25日）